Parceria entre PopFilmes e AD Digital leva a Páscoa do Carrefour ao Shoppable Video
A PopFilmes, uma produtora com base em São Paulo e um extenso portfólio de grandes clientes, uniu forças com a AD Digital, empresa de quase 30 anos de mercado na cocriação de soluções e serviços audiovisuais, para trazer uma experiência única de Páscoa para o Carrefour através de uma campanha em Vídeos Shoppable.
O Grupo Carrefour Brasil, maior varejista do país, planejou, juntamente com a PopFilmes, o lançamento de uma peça em formato Shoppable Video para marcar a sua comunicação de Páscoa esse ano. Esse projeto contou com a expertise da AD Digital para tornar a interatividade uma realidade e levar a jornada do consumidor para o próximo nível.
“Nosso objetivo na Popfilmes sempre foi ultrapassar os limites da narrativa tradicional. Com esta campanha, estamos não apenas contando uma história, mas também convidando o público a fazer parte dela, escolhendo produtos que refletem suas preferências pessoais “, destaca Ricardo Rossi, Diretor da PopFilmes.
Para ser considerado SHOPPABLE, o vídeo precisa estar conectado diretamente a um fluxo de compra. Seja através de um QR code ou através de um botão ou hotspot. A experiência criada para o Carrefour fez uso da ferramenta de Vídeos Interativos da plataforma enterprise da VIMEO para entregar uma mídia que permitia que os expectadores montassem seus carrinhos em tempo real na tela, conectando-os com o e-commerce no momento de finalizar a compra.
A VIMEO afirma em suas páginas que os vídeos interativos encorajam cliques e engajamento por parte do cliente final, mantendo-o conectado do início até o fim. Segundo dados da Hap Yak, esse formato conta com um CTR de 11%, ultrapassando algumas estimativas de anúncios em plataformas como YouTube e Google Display. Essa tecnologia foi adotada internacionalmente por clientes como Netflix, na criação de um teaser interativo, MIRAIE, uma empresa de recrutamento japonesa, e o International Food Policy Research Institute (IFPRI), no compartilhamento de resultados de suas pesquisas com seus parceiros no mundo todo.
“Shoppable media tem sido um assunto muito discutido dentro do mercado, e é muito interessante poder explorar as diferentes experiências que podemos proporcionar dentro desse formato”, comenta Natalia Mondadore, da área de negócios da AD Digital. “Acredito que essa colaboração entre o Carrefour, a PopFilmes e a AD Digital ajuda a ilustrar o caminho para o qual o mercado está se direcionando”.
O resultado desse trabalho foi um vídeo dinâmico que ofereceu uma experiência de compra sem atritos para o público-alvo. Os espectadores puderam explorar os produtos apresentados no vídeo e adicioná-los ao carrinho de compras, tudo sem sair da experiência visual.
“A redução da fricção na jornada do cliente do anúncio até o carrinho de compras já é um desafio de varejistas há anos. O shoppable video consegue mitigar alguns obstáculos e pode ser o tempero que faltava para uma estratégia omnichannel como é a do Grupo Carrefour Brasil”, complementa Daniela Souza, CGO da AD Digital. “Com a transformação digital do mercado, o consumidor também se transforma e cabe às marcas continuar encontrando formas de manter essas pessoas engajadas”.
“A estratégia da companhia é ser uma marca omnichannel e inovadora, avançando cada vez mais no varejo digital. Estamos constantemente buscando alternativas de nos diferenciar no mercado também com nossas comunicações e na forma de atrair o consumidor seja para nossas lojas físicas, seja para o e-commerce. Os clientes são nossos protagonistas e a campanha ilustra muito bem o poder de escolha, praticidade e qualidade que oferecemos”, conta Ana Turco, Gerente Sênior de Marca, Conteúdo e Design do Grupo Carrefour Brasil.
Essa colaboração entre a PopFilmes e a AD Digital representa um passo importante em direção ao futuro da publicidade e do e-commerce, onde a narrativa visual se combina perfeitamente com a funcionalidade de compra.
