La colaboración entre PopFilmes y AD Digital lleva la Pascua de Carrefour a Shoppable Video
A PopFilmes, una productora con sede en São Paulo y un extenso portafolio de grandes clientes, ha unido fuerzas con AD Digital, una empresa con casi 30 años en el mercado especializada en la cocreación de soluciones y servicios audiovisuales, para ofrecer una experiencia única de Pascua para Carrefour a través de una campaña en Shoppable Video.
El Grupo Carrefour Brasil, el mayor minorista del país, ha planeado, junto con PopFilmes, el lanzamiento de una pieza en formato de Video Comprable para marcar su comunicación de Pascua este año. Este proyecto contó con la experiencia de AD Digital para hacer de la interactividad una realidad y llevar la jornada del consumidor al siguiente nivel.
"Nuestro objetivo en PopFilmes siempre ha sido traspasar los límites de la narrativa tradicional. Con esta campaña, no solo estamos contando una historia, sino también invitando al público a formar parte de ella, eligiendo productos que reflejen sus preferencias personales", destaca Ricardo Rossi, Director de PopFilmes.
Para ser considerado SHOPPABLE, el vídeo debe estar directamente conectado a un flujo de compra, ya sea a través de un código QR o mediante un botón o punto caliente. La experiencia creada para Carrefour hizo uso de la herramienta de Vídeo Interactivo de la plataforma empresarial de VIMEO para ofrecer un contenido que permitía a los espectadores armar sus carritos en tiempo real en la pantalla, conectándolos con la plataforma de comercio electrónico en el momento de completar la compra.
VIMEO afirma en sus páginas que los vídeos interactivos fomentan clics y compromiso por parte del cliente final, manteniéndolos conectados desde el principio hasta el final Según datos de Hap Yak, este formato cuenta con un CTR del 11%, superando algunas estimaciones de anuncios en plataformas como YouTube y Google Display.. Esta tecnología ha sido adoptada a nivel internacional por clientes como Netflix, en la creación de un teaser interactivo, MIRAIE, una empresa de reclutamiento japonesa, y el International Food Policy Research Institute (IFPRI), en el intercambio de resultados de investigación con sus socios en todo el mundo.
"'Shoppable Media hay sido un tema muy discutido dentro del mercado, y es muy interesante explorar las diferentes experiencias que podemos proporcionar dentro de este formato", comenta Natalia Mondadore, del área de negocios de AD Digital. "Creo que esta colaboración entre Carrefour, PopFilmes y AD Digital ayuda a ilustrar el camino hacia el cual se está dirigiendo el mercado".
El resultado de este trabajo fue un video dinámico que ofreció una experiencia de compra fluida para el público objetivo. Los espectadores pudieron explorar los productos presentados en el video y agregarlos a su carrito de compras, todo sin salir de la experiencia visual.
"La reducción de la fricción en el recorrido del cliente desde el anuncio hasta el carrito de compras ha sido un desafío para los minoristas durante años. El video comprable puede mitigar algunos obstáculos y puede ser el ingrediente que falta para una estrategia omnicanal como la del Grupo Carrefour Brasil", agrega Daniela Souza, CGO de AD Digital. "Con la transformación digital del mercado, el consumidor también se transforma y depende de las marcas seguir encontrando formas de mantener a estas personas comprometidas".
"La estrategia de la compañía es ser una marca omnicanal e innovadora, avanzando cada vez más en el comercio minorista digital. Constantemente buscamos alternativas para diferenciarnos en el mercado, también con nuestras comunicaciones y en la forma en que atraemos a los consumidores tanto a nuestras tiendas físicas como al comercio electrónico. Los clientes son nuestros protagonistas, y la campaña ilustra muy bien el poder de elección, conveniencia y calidad que ofrecemos", dice Ana Turco, Gerente Sénior de Marca, Contenido y Diseño del Grupo Carrefour Brasil.
Esta colaboración entre PopFilmes y AD Digital representa un paso importante hacia el futuro de la publicidad y el comercio electrónico, donde la narrativa visual se combina perfectamente con la funcionalidad de compra.
