¿Cómo lanzar un canal de televisión?

Antiguamente, si querías lanzar un canal de televisión, sólo tenías dos opciones:

  1. Invierte millones de dólares en infraestructura y equipamiento para transmitir tu canal en una estación de TV abierta
  2. Llegar a un acuerdo con una empresa de televisión por cable, que también requeriría una alta inversión inicial y gastos operativos.

Durante décadas, estas fueron las dos únicas rutas para iniciar un canal de televisión. Sin embargo, en los últimos años ha surgido una nueva opción: lanzar tu canal. en línea, un proceso mucho más fácil y accesible tanto para grandes marcas como para otros creadores.

Si bien la televisión abierta o por cable es la opción correcta para algunos creadores de contenido, iniciar un canal de televisión en línea es actualmente la mejor opción para la mayoría. Elimina la necesidad de recaudar grandes capitales, reduce gastos en varias áreas y facilita la monetización de tus contenidos de forma más efectiva (que es el principal objetivo a la hora de crear un canal de TV).

Dicho esto, sigue siendo necesaria la tecnología adecuada para darle vida a tu canal, llegando a la mayor gama de plataformas posible. Ahí es donde AD Digital y Amagi entran en escena.

Con nuestra plataforma en cloud, ayudamos a creadores, propietarios y agregadores a lanzar, distribuir y monetizar su contenido en plataformas de televisión en línea como Roku, Samsung TV Plus, Pluto y Sling TV. También apoyamos la distribución a canales tradicionales de televisión por cable y televisión abierta.

Desde la fundación de Amagi en 2008, la empresa, parte de los nativos digitales, ha apoyado a más de 500 empresas en la creación de sus canales en más de 40 países. Actualmente cuenta con clientes como CuriosityStream, Discovery Networks, Fox Networks, Tastemade, Vice Media y Warner Media, además de muchos otros creadores y marcas.

En este artículo te explicaremos, en cuatro pasos, cómo iniciar tu canal de TV de forma sencilla, ofreciendo una mejor experiencia para ti y tu audiencia:

  1. Evalúa tu contenido
  2. Determina el tipo de canal de televisión en el que deseas transmitir tu contenido
  3. Entregar contenido a la plataforma deseada
  4. Monetiza el canal con inserción dinámica de anuncios (DAI)
 

Paso 1: evalúa tu contenido

El primer paso para crear un canal de televisión es comprender cómo se relacionará su audiencia con el contenido de su transmisión. La mayoría de los creadores ya tienen una idea clara de lo que tienen para ofrecer, por lo que este paso no llevará mucho tiempo. Si ya has hecho tu fondo, proceder al paso 2.

Antes de responder la pregunta central del Paso 2 (elegir qué tipo de canal comenzar), debería poder responder las siguientes preguntas:

  1. ¿Cuántas horas de contenido tienes?
  2. ¿Qué tipo de contenido?
  3. ¿Cómo prefiere tu audiencia consumir este contenido?
  4. ¿Qué plataformas utiliza ya esta audiencia?
  5. ¿Planean ofrecer algún contenido vía streaming en vivo?

Pregunta 1 y 2: ¿Cuántas horas de contenido tienes y qué tipo de contenido?

La cantidad de horas y el tipo de contenido es un factor determinante a la hora de ejecutar un canal u ofrecer una experiencia de vídeo a la carta (VOD).

Por ejemplo, 60 horas de música suave y tranquila con imágenes de la naturaleza son suficientes para un canal de televisión lineal porque la mayoría de los usuarios la reproducen de fondo. Si se repite toda la semana, a la mayoría de ellos no les importará.

Por otro lado, al público no le gustaría que se repitieran 60 horas de un programa de cocina, por lo que no funcionaría bien en la televisión lineal.

A nivel mundial, muchos de nuestros clientes de Amagi tienen miles de horas de contenido. Si este es tu caso, la TV lineal es claramente una buena opción. Que tengas menos horas de contenido no significa que no puedas iniciar un canal de televisión lineal; simplemente significa que debes tener más cuidado al programar tus horarios de televisión y elegir en qué plataformas distribuir. 

Preguntas 3 y 4: ¿Cómo prefiere su audiencia consumir este contenido y qué plataformas ya utiliza?

Un canal de televisión lineal ofrece una experiencia televisiva tradicional más pasiva, en contraste con la postura más activa que adopta la audiencia cuando hablamos de vídeo bajo demanda. La popularidad de VOD está en su punto máximo en este momento, pero el uso de TV lineal también está creciendo en plataformas FAST TV (Free Ad-supported Streaming TV) como Roku, Samsung Plus, Vizio, Hulu y muchas más.

Experiencia pasiva (lineal)

La forma clásica de ver la televisión (también llamada televisión lineal). Los espectadores se sientan y miran el contenido programado que se ejecuta en la plataforma elegida. Pueden cambiar de canal, pero no tienen opción de pausa o avance rápido (a menos que utilicen tecnología DVR). Algunos ejemplos son Pluto TV y Samsung TV Plus.

Experiencia activa (VOD)

El video bajo demanda (VOD) les permite descubrir y elegir el contenido que quieren ver en servicios de streaming como Netflix o Amazon Prime en cualquier dispositivo (ejemplo: teléfono celular, computadora portátil o TV). Aquí, la audiencia puede elegir cualquier opción de contenido disponible con la opción de pausar, avanzar o rebobinar.

¿Sabes si tu audiencia prefiere consumir tu contenido en fechas previamente programadas o ver todo lo que ofreces de una sola vez? Dependiendo de su respuesta, puede decidir iniciar un canal de TV lineal, un canal de video a pedido (VOD) o ambos.
Si tiene un gráfico o datos que indiquen qué plataformas ya utiliza su audiencia, esto puede ayudar a planificar su distribución. Por ejemplo, si ya sabe que su audiencia está localizada en una ubicación específica, iniciar un canal de televisión local o encontrar una plataforma en línea podría ser un buen comienzo.

Pregunta 5: ¿Planean ofrecer algún otro contenido vía transmisión en vivo?

Si tiene contenido en vivo, debe elegir una solución técnica que admita la transmisión en vivo. Afortunadamente, nuestra plataforma en la nube puede manejar fácilmente la transmisión de contenido en vivo, como noticias y deportes.

 

Paso 2: determinar el tipo de canal

En la práctica, existen cuatro tipos de canales de televisión que puedes obtener:

  1. Canal abierto
  2. Canal de televisión por cable
  3. Tu propia aplicación de televisión
  4. Canal en una plataforma FAST existente

Si ya sabes qué tipo de canal de televisión quieres iniciar, continúe con el paso 3.

Canal abierto

Administrar tu propia estación de TV requiere una inversión millonaria, una enorme infraestructura técnica y una licencia de transmisión, y probablemente necesitarás una buena consultoría para guiar este análisis del mercado local.

También necesitará un equipo muy grande con la formación técnica adecuada para manejar la transmisión.

Para la mayoría de los creadores de contenidos, establecer un canal de televisión local no es factible. E incluso cuando lo sea, es posible que los costos involucrados no justifiquen la empresa en comparación con FAST. Dicho esto, AD Digital y Amagi pueden apoyar y facilitar el lanzamiento de algo de los canales de televisión tradicionales. Descubra nuestro portafolio de soluciones para saber más.

Canales de Cable Tradicionales/MVPDS (Distribución de Programación de Video Multicanal)

Los MVPD ofrecen múltiples canales como paquete a los suscriptores a través de televisión por cable o satélites. Algunos ejemplos de MVPD incluyen Claro, Sky, DISH, Comcast, DirecTV y Cox.

Primero, como creador de contenido, debes llegar a un acuerdo con una compañía de cable. En muchos casos, su contenido debe ser de muy alta calidad para ser tenido en cuenta. E incluso después de la firma del acuerdo, todas las cuestiones tecnológicas son su responsabilidad.

Además, está el impacto de que los anunciantes adopten el mercado digital. Muchos de ellos ya se han embarcado en un movimiento online. (En 2021, vimos más de 14 mil millones de dólares de inversión en televisores conectados en los EE. UU., un aumento de casi 601 TP3T con respecto al año anterior).

Si bien los canales de cable o satélite pueden seguir siendo una buena opción, generalmente sólo son viables para grandes empresas con presencia en múltiples plataformas.

Crea tu propia aplicación

Plataformas como Fire TV o Roku TV te permiten crear aplicaciones para tus propios canales de televisión.

Esta es una buena opción para quienes ya tienen una audiencia establecida. Sin embargo, tendrás que seguir ganando audiencia una vez que tu aplicación esté creada. También debes considerar contratar desarrolladores para crear y mantener tu aplicación, además del costo del alojamiento de videos.

Las cadenas de televisión CondeNast y Tastemade son buenos ejemplos, al fin y al cabo comenzaron en YouTube. Después de atraer a millones de espectadores, crearon sus propias aplicaciones para alojar su programación.

FAST (Free Ad-supported Streaming TV) en plataformas o aplicaciones existentes

Los servicios FAST admiten canales lineales, en vivo y bajo demanda. Pueden funcionar en múltiples dispositivos como teléfonos inteligentes, tabletas, computadoras portátiles y televisores. En la práctica, son un tipo de televisión OTT (over-the-top) porque el contenido se entrega a través de Internet, en lugar de por cable o una señal de transmisión. Algunos ejemplos de proveedores FAST en el mercado incluyen Roku, Vizio, Sling, Xumo, Fubo TV, Plex, Hulu, Twitch, Samsung TV Plus y más.

FAST suele ser la mejor opción para los creadores de contenido que tienen activos digitales en plataformas como YouTube, que ya están generando ingresos a partir de esas plataformas y confían en que su contenido de video funcionará bien en la televisión.

Para crear un canal FAST es necesario llegar a un acuerdo con la plataforma anfitriona, la mayoría de ellas tienen un proceso de selección o precalificación. Quieren saber que su contenido es relevante e interesante para sus consumidores.

Una vez que haya cerrado un trato con un canal FAST, necesitará un socio técnico que lo ayude a crear sus canales multiplataforma. Aquí es donde AD Digital y Amagi pueden ayudarle, a través de asociaciones técnicas con más de 50 plataformas FAST y más de 100 plataformas AVOD y D2C.

Esto nos lleva al paso 3.

 

Paso 3: entregar el contenido a la plataforma deseada

El consumo de contenido ocurre en plataformas de servicios de video (VSP) donde las personas sintonizan para ver ese contenido. Algunos ejemplos incluyen YouTube, Roku TV y Sling TV.

Apoyamos a los creadores de contenido en la entrega de su contenido a las plataformas de destino final (VSP) con las que tienen acuerdos. Para realizar este proceso y monetizar el canal en un VSP es necesario seguir las especificaciones técnicas de formato de vídeo, entrega de metadatos, etc. También necesita alojar el contenido y tener suficiente ancho de banda para garantizar el tiempo de actividad incluso si de repente recibe una gran afluencia de nuevos espectadores.

Si tiene una pequeña biblioteca de contenido y solo puede entregarlo a una o dos plataformas, puede manejar los aspectos técnicos de la entrega con un pequeño equipo de profesionales competentes. Pero si tienes cientos de horas de contenido o quieres ejecutar tu canal en más de una plataforma, cumplir con las diferentes especificaciones de cada una puede suponer mucho trabajo para la mayoría de los equipos internos.

Trabajando con nosotros, la idea es transformar la gestión de tu canal en un proceso simple. Sin muchos conocimientos técnicos profundos, y pudiendo programar todos tus canales (y plataformas) desde una única interfaz.

Ingestión de datos

No importa dónde almacene su contenido: ya sea en un hard disk, YouTube, Vimeo o Google Drive; si puede compartirlo con nosotros, podemos ingerirlo. Esto incluye contenido de TV en vivo, video grabado, audio, gráficos, subtítulos y metadatos.

Luego transcodificamos sus archivos de acuerdo con las especificaciones de las plataformas FAST con las que tiene acuerdos. En términos sencillos, esto significa que hacemos que sus videos y metadatos sean compatibles con el software que utiliza la plataforma, junto con cualquier variación necesaria, para que puedan reproducirse en diferentes tipos de dispositivos (Android frente a Apple, computadora portátil frente a TV, etc.).

Muchas soluciones de reproducción requieren que usted transcodifique su propio contenido o imponga un recargo. A través de nuestra plataforma, este soporte se puede ofrecer sin costo adicional. La ingestión de contenidos es un paso fundamental en la preparación de cualquier canal de televisión por Internet, por lo que hay que tenerlo en cuenta.

Durante este proceso, puede agregar superposiciones dinámicas y estáticas, tercios inferiores dinámicos, subtítulos, voces en off y otros gráficos secundarios avanzados a sus programas.

Calidad del contenido

Con tu contenido dentro de la plataforma, pasa por un control de calidad para detectar y corregir errores técnicos. Durante y después del proceso de transferencia, siempre existe la posibilidad de que se produzcan pequeños fallos técnicos, como una pantalla repentinamente en blanco o momentos de pérdida de audio. Tradicionalmente, encontrar y corregir estos errores se hacía manualmente. Esto consume tiempo y dinero y no garantiza una precisión total.

Además, el incumplimiento de las directrices de calidad del contenido también puede generar multas por parte de los organismos reguladores. Por ejemplo, para la mayoría de los recursos de vídeo, es obligatorio ofrecer subtítulos para audiencias con problemas de audio. CLOUDPORT automatiza todo el proceso de control de calidad, eliminando el tiempo y esfuerzo que invertirías en realizar este proceso tú mismo. Algunos procesos de control de calidad que automatizamos incluyen:

 

  • Normalización del marco congelado
  • Detección de fotogramas negros en una emisión.
  • Detección y corrección de ruido y pérdida de audio.
  • Asegurar la sincronización entre el vídeo y sus subtítulos.

 

También puede generar una vista previa de baja resolución de cada activo para que los equipos de control de calidad puedan confirmar que todo está listo para su transmisión.

Programación de reproducción

Puedes gestionar la programación de canales tradicionales, TV por cable y TV web con el administrador de listas de reproducción de la plataforma, que cuenta con programación mediante arrastrar y soltar. Esto significa que crea horarios de programación para todos sus canales desde una única interfaz.

Puede administrar el horario de visualización de forma remota mediante un navegador web. Aquí hay una descripción general rápida de cómo funciona esto:

  • La plataforma extrae metadatos de su contenido y los muestra junto con los detalles de su programa. Esto le ayuda a buscar, ordenar y filtrar los medios correctos para programar en el calendario.
  • Luego, podrás crear una agenda o guía electrónica de programas (EPG) para varios días. Puedes decidir si quieres que el contenido se publique diariamente, los fines de semana o cualquier otro patrón personalizado.
  • Luego, las plataformas VOD y TV lineal reciben la EPG de la plataforma. Proporciona información sobre programas actuales y programados para su canal en todos los dispositivos en un formato fácil de consumir.

Entrega de contenido

Una vez lista tu lista de reproducción, la plataforma transmite su contenido directamente a smart TV, celulares, tablets o laptops vía fibra, satélite o IP en el formato predefinido (4K Ultra HD, Dolby Atmos, etc.) necesario para cada una de estas. dispositivos. Una vez que el canal está en funcionamiento, mantiene un tiempo de actividad de 99.99%.

Tenemos alianzas con plataformas como Roku TV, Samsung TV Plus, Pluto, Fubo TV, Apple TV+ y otras para distribuir su contenido a más de 200 millones de hogares conectados a televisores.

 

Paso 4: Monetiza el canal con inserción dinámica de anuncios (DAI)

El objetivo (al menos para la mayoría de los creadores de contenido) de crear un canal de televisión lineal es monetizar sus activos de vídeo. AD Digital y Amagi emplean tecnologías de inserción dinámica de anuncios (DAI) para simplificar el proceso de ejecución de anuncios, desde preparar su contenido (agregar marcadores como SCTE, DTMF Cue Tones o Packet31) hasta insertar anuncios personalizados para sus espectadores.

Podemos insertar fácilmente anuncios personalizados en programación grabada, TV en vivo y VOD. Amagi tiene alianzas con importantes redes publicitarias como SpotX, Google DFP, Pubmatic, The Trade Desk, Telaria y TripleLift, entre otras.

Sin embargo, el alcance va más allá de los aspectos técnicos de la publicación de anuncios. También proporcionamos análisis profundos e información sobre qué contenido funciona mejor, en qué momento y con qué audiencia. De esta manera, puede seguir aumentando los ingresos ajustando su programación de contenidos en función de datos reales.

Incluso puedes ajustar tu estrategia publicitaria sobre la marcha si notas un aumento en la audiencia, por ejemplo.

También tendrá acceso a información sobre pausas publicitarias, el número total de impresiones de anuncios, tasas de finalización y caídas de anuncios.

Sigue haciendo crecer tus canales
TV con AD Digital y Amagi

Además de apoyar a las empresas en la distribución y monetización de sus nuevos canales, las ayudamos a expandirse más allá de su alcance. Si conocemos canales específicos en los que su contenido funcionaría bien, estaremos encantados de cerrar la brecha entre su equipo y el suyo.

También queremos asegurarnos de que puedas resolver los problemas que encuentres al crear y administrar tus canales. Si bien nuestro equipo siempre está listo para ayudar con preguntas técnicas, puede contar con nuestra comunidad para obtener consejos y sugerencias de mercado. Por ejemplo, si enfrenta desafíos de programación específicos con una transmisión deportiva, podemos presentarle a otro creador de contenido en el espacio que haya enfrentado dificultades similares.

También estamos trabajando en foros de clientes donde varios creadores de contenido en un espacio relacionado se reúnen para discutir problemas comunes y cómo resolverlos.

En resumen, AD Digital se ha asociado con Amagi para brindarte la tecnología y la comunidad que te ayudarán a darle vida a tu canal de televisión, ya sea tu primer canal o el décimo. Nos encantaría conversar sobre su contenido y cómo aprovecharlo mejor en las plataformas de TV lineal.

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